內容行銷是什麼?成效如何檢視?5個步驟打造低成本、高銷量的行銷策略 行銷人 每一個內容和行銷策略都必須重視受眾的需求、以受眾的角度量身訂做內容,但最重要的是,內容的品質一定要夠好。 其實現在的網紅,不管是在 Instagram、YouTube 等各式各樣社群平台,他們也是透過內容行銷的概念打造個人品牌。 此外,不管採行何種行銷方式,高品質的內容一直都是各種行銷層面不可或缺的要素,就算是社群行銷、付費廣告,其實也應該搭配高品質的社群貼文或吸引人的廣告素材,成效才會最好。 內容行銷所要強調的,就是用「絕佳的好內容」去建立潛在客戶對品牌的信任和忠誠度,讓潛在客戶某天決定要消費時,會優先選擇自己的品牌。 而是「先主動提供好內容」、在顧客心中建立良好的品牌形象,等到哪天顧客有需求,就可能會自己找上門。 喜歡學習新的事物、喜歡胡思亂想、喜歡挑戰自己的極限。 用心去感受生活的每一天,創造自己存在的價值,做有意義的事。 電子商務的快轉,加速世界貨幣流動的速度和方式,期待可以透過TransBiz讓更多台灣的品牌站上國際的舞台,然後大聲的說「We are from Taiwan」。 不過並不是所有品牌網站,都有那麼優質的內容行銷手法,比方說有些網站缺乏Q&A的諮詢功能,或是不常更新網站內容、沒有外部的連結、沒有整合其他資源、沒有進一步優化內容等。 seo 比方說,去年TransBiz參與亞太電子商務展時蒐集了當時有興趣成為TransBiz合作夥伴的廠商詢問的相關問題,建立我們官方網站常見問題的基本樣貌。 股感媒體股感媒體以普惠金融為目標,藉由降維思考的場域體驗設計與知識內容策展,幫助普羅大眾找到屬於自己的投資理財之道。 近年來,內容行銷呈現爆炸性的成長,根據Content Marketing Institute的研究指出,目前有89%的B2B營銷人員都在使用內容行銷。 以Snow這個分類為例,分類點進去之後可以看到版面的配置除了橘色的「Shop all 品類」之外,還有品牌贊助的運動員以及跟此品類相關的部落格文章,中間是一個非常大的圖示並以短影片讓消費者能夠更了解這類型的戶外活動。 Patagonia成立於1972年,是個以生產最高品質的攀岩、滑雪、衝浪、慢跑、旅行的服裝和裝備等戶外用品器具的公司。 他的網站一進去是用非常大的圖片吸引消費者的目光,根據不同的互動版塊販售不同的商品,在上方banner的Inside Patagonia裡面你可以看到它們主要販售的商品。 內容必須打中你目標客群的需求(如:節省查資料的時間或提供有用的資訊),接收到內容的受眾才會對品牌有良好的印象,這也是內容行銷的策略目的。 為了在內容行銷策略上獲得真正的成功,請只選擇一至兩種指標。 如果您的團隊成員了解成功是通過一個或兩個指標評估的,那麼他們可以將所有精力集中在實現這些目標上,儘管需要更多的時間來商定那些較少的成功指標,但從長遠來看它應該會得到相對的回報。 瑞典知名家飾品牌IKEA在2017年推出一支運用ASMR (自發性知覺高潮反應)製作的影片,全片長達25分鐘,僅透過一名女子輕聲的整理著房間,搭配手拂過床單、衣櫃碰撞的聲音行銷,創造280萬觀看數,更成功帶動實體與線上店面的銷售成長。 雖然現在是一個步調極快的世代,但是”戲棚腳站久,就是你的”這句老話完全可以套用在經營內容策略上。 小至個人的線上知名影音內容創作者,例如:蔡阿嘎、HOWHOW;大至公司品牌,例如:Red Bull、IKEA,都是在內容經營上花費許多精力,也堅持夠久的時間,才得以被大眾注意與支持。 另外,進入男生或女生的購物頁面之後,除了在頁面的中間有很大的板塊寫著現正熱賣的商品之外,頁面的右手邊,也有如Guide的一些穿著搭配或時事資訊提供給消費者在購買商品之餘,花些時間瞭解別人的穿搭方式或建議。 不同的規模、任何產業都可以通過內容行銷+SEO,為企業和品牌帶來更多的曝光和銷售優勢,同時提升顧客的忠誠度與回購率。 當一個網站建立後,我們該如何讓搜尋引擎知道這個網站是屬於什麼主題的? 透過為網站建立相關性,就是我們讓搜尋引擎快速了解網站的方式。 不論是從內容、內部連結、外部連結、結構化資料,都能為網站和設定的主題建立起相關性。 在消費者導向的市場中,無論是在研發產品或是創造服務之前,我們都需要先了解消費者搜尋歷程,分析消費者在各個階段不同的搜尋需求,進而規劃相呼應的內容策略。 內容行銷的目的為增進品牌信任感和顧客忠誠度,然而寫出一篇能夠轉換成名單的優質文案,需要顧及每一個內容層面,從顧客情境、需求、痛點及閱讀行為來優化內容。