行動廣告在不同社群媒體上的風格比較 以facebook、instagram官方廣告為例__臺灣博碩士論文知識加值系統 社群媒體支援人類互動的需求,將傳統一對多的傳播媒體,轉換成多對多的社群媒體對話, 把民眾從內容消費者,轉變成內容產出者,因此社群媒體又稱為 使用者產出內容(user-generated content,UGC)。 大家耳熟能詳的社群媒體包括無名小站,痞客邦,Facebook,YouTube,Twitter等。 但許多企業主的迷思可能是對於社群行銷的不了解,不了解社群行銷對於企業來說有什麼真正的優勢,而只是看到大家都在做,也就跟著做。 且根據美國網路廣告組織的一項研究指出,手機用戶有近一半會因為在手機上看到相關廣告而採取行動。 」中有提及 數位廣告 的概念以及與傳統廣告間的區別,其中有提到兩者之間最大的不同在於準確性與靈活度。 除此之外,數位廣告 還能降低行銷成本,之前我們也提過,數位廣告具有針對性,品牌可以利用社群媒體的特性,根據年齡、性別、位置、興趣等相關變量,只向特定受眾投放廣告內容。 或是品牌可以對搜尋品牌相關產品與服務的特定關鍵字下廣告,這樣只有對這些關鍵字有興趣的用戶會接觸到推廣訊息。 社群媒體原生廣告取代了以往傳統的電視廣告與平面廣告,改變了使用者觀看廣告的模式。 而對於小型企業的數位行銷初學者來說,這篇文章將有助於您了解數位行銷,透過9種數位行銷手段,推廣您的產品或是服務。 BRANDinLABS•品牌癮 為 Labsology法博思品牌顧問公司旗下專業品牌知識分享與資訊整合的媒體平台,致力於品牌、行銷與設計相關的知識案例分享,期望提升社會大眾對品牌的概念。 此篇文章將會先從為什麼要下 數位廣告 的理由開始講起,並延伸分享 數位廣告 的幾種常見類型,包含:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告、電子郵件行銷。 社群行銷需要透過一個能夠產生群聚效應的網路服務媒體來運作或經營。 這個網路服務媒體在早期可能是BBS、論壇、部落格、一直到近期的 Plurk(噗浪)、LinkedIn、Youtube、Twitter、或者是 Facebook。 而且 數位廣告 可以使品牌隨時隨地都接觸到受眾,無論這些受眾身在何處,只要他們使用網路就可以透過線上管道接觸到他們。 尤其現今的手機普及率相當高,幾乎是人手一機,根據國外公司adroll的報告《Facebook by the Numbers》中指出手機等的移動裝置上關於Facebook某個版位的廣告點擊率,通常比桌面設備高10%,並且每次點擊成本比桌面設備低61%。 雖然這是只針對Facebook的數據,但是我們能從中看出手機等移動裝置對於行銷人做推廣的重要性。 以美國食品大廠General Mills為例,根據調查,美國有12%的 人口會因為Celiac疾病或因為偏好,而購買不含麩質(gluten-free)的餅乾點心。 SEM是Search Engine Marketing的縮寫,也就是在包括Google和Bing這種搜尋引擎上的帶「廣告」標籤的搜尋內容。 我們不能否認的是,通常我們進行關鍵字查詢的時候,就算有再多的內容,大部分的用戶幾乎只看第一頁的搜尋結果,這時SEM就顯得相當重要,它能使品牌的網站、內容一定會顯示在搜尋的前幾頁結果內。 根據美國網路廣告組織的數據指出,搜尋引擎這種廣告方式,廣告的支出自2019年以來增加了7.8%,佔整體 數位廣告 總收入的42.2%。 根據國外數據公司Statista指出, 數位廣告 使用網際網路以各種格式向用戶傳遞行銷訊息,包括搜尋引擎廣告、社群媒體廣告、影片廣告等,在2021年的全球 數位廣告 支出為4655億美元,預計到了2026年會增長到6831億美元。 這個數據顯示在社群媒體上投放 數位廣告 有多重要,這些活躍的用戶數都將成為品牌的潛在受眾。 數位廣告 通常也比傳統廣告更具成本效益,通過相關的機制,依據點擊次數、觀看時長等來決定廣告的費用,所以能使品牌定期衡量支出的預算並隨時進行調整。 所以,社群行銷和內容行銷有著不可分割的關係,社群行銷是將內容散佈出去,用更新鮮、更專業的方式包裝內容,將內容行銷的效益最大化。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的,都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們,但SEO和SEM之間仍有眾多區別,較簡單的區分方式是:我們通過付費廣告,進而達到賺取利潤的方式,被稱為SEM搜索引擎行銷,像是Google Ads。 像是你可以在臉書上分享一段產品直播,經由互動方式,讓消費者了解產品,對產品產生興趣,促使消費者做購買。 本專業團隊擁有全方位的行銷企劃、視覺設計及程式開發等數位領域人才,我們樂於幫客戶達成品牌行銷的願景,以數位行銷一站式整合服務,協助各大產業透過線上布局來達成品牌行銷的效益。 Social Media 已演變成「社群、通路、電商」三位一體。 如何創造優質內容活絡社群互動,同時透過平台成功導流獲得更多轉換訂單,已非企業專職小編及廣告投放者所能勝任! 建立設定/經營維運/精準廣告/洞察分析/多管道營銷,團隊一站到位解決企業難題。 轉換率就如同提袋率,多少人進入成交了幾筆購物袋,根據我們 10 年來的電子商務數據,平均轉換率為 2.6% 甚至更多,主要是商品、動線、活動、速度等因素影響客戶購買意願。 使用人數高達 95%,Facebook 能觸及所有對您品牌有幫助的受眾。 是目前企業主爭相逐鹿馳騁,但卻最不得經營心法的首要行銷戰場。 seo 從視覺美學、維運規劃、廣告推播幫您一站到位,免除分包委外效率低落與渠道整合不易的難題。 另外,設群媒體行銷通常喜歡透過PO文或一些贈品、比賽,希望誘發網友的討論,優化蒐尋引擎的關鍵字排序,進而達到與消費者對話,建立關係/忠誠度等目的。 那這次的介紹就到這裡結束了,之後會跟大家分享 網路廣告 常用的相關術語,如果喜歡我們文章歡迎定期注意鵠崙設計的官網。 數位廣告 的類型其實有相當多種,本文主要是要介紹五種最常見的廣告類型:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告與電子郵件行銷。 優勢八:流量導引 流量對於電商或有自有網站的企業來說非常重要,足夠的流量能夠提升SEO排名,讓更多好的內容被看見,因此在社群中置入網站內容,能夠達到流量導引的目標。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始,而且故事往往是非常受歡迎的類型,許多人誤解,內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營,但其實即使是一張印刷傳單,都有很大的力量。 「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等)分發的廣告,近年隨著時間推移,數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站,比傳統廣告公司賺進更多桶金,為什麼呢?因為它們吸引了更多的瀏覽者。